為什麽【熱辣滾燙】讓人反感？
一個沒有電影情懷的富婆，買了一個國外的成熟劇本，單純為了追求高票房，行銷宣傳的時候，閉口不談電影本身的品質，只談自己減肥100斤這個點，並且在網路上狂轟濫炸到無節操無底線，以至於我刷五條資訊三條就是它的。
【熱辣滾燙】的爛俗行銷，真是史無前例，連張藝謀的【滿江紅】和陳思誠的【消失的她】都甘拜下風，【熱辣滾燙】的行銷真的突破了底線，因為它得了便宜還賣乖， 明明自己騙了別人的錢包，還要求別人誇獎自己！透過這波行銷，賈玲在我心中的印象直接爛了！
【熱辣滾燙】這部電影，很懂行銷，很懂大眾的心理，所以從拍攝之初，作為導演和女一號的賈玲就隱匿起來了，整整一年多的時間不再拋頭露面。
然後在上映前一個月，丟擲減肥100斤的話題，燃起大眾的期待值和好奇心，想要看到減肥100斤後的賈玲，需要去電影院一探究竟。
我覺得這招特別高，當時我並沒有覺得不好，因為在這個渠道繁多、註意力稀缺的年代，需要新奇特的方式讓大眾註意到自己，這個我完全理解。
導致我對【熱辣滾燙】發生轉折的是這四天的熱搜，幾乎每天七八個熱搜，這些熱搜沒有半點關於電影本身的資訊，什麽劇情、演技絕口不提，全是關於賈玲減肥100斤的事兒。
比如「賈玲體重折線圖」、「外國人看賈玲瘦身前後的反應」、「陪賈玲訓練的狗狗是拍李煥英時撿的」、「熱辣滾燙暴露了真實的賈玲」、「賈玲和楊迪聊天五小時菜一口沒動」、「賈玲拍露腹肌戲份脫了8斤水」、「賈玲哭了」、「這是李煥英的女兒」等等。
這種拿減肥100斤當賣點，鋪天蓋地的行銷博取流量，只會招致我的反感。
我在想， 這部電影是不是除了減肥100斤這個點，沒有其它可取之處了？演員的演技片段沒有值得挖掘的地方嗎？影片的運鏡、美術、音樂都沒有可取之處嗎？怎麽只會行銷宣傳減肥100斤這一個賣點？
其實，這種偏離主題的宣傳，也側面證明了電影品質的虛弱，凡是透過品質之外的宣傳手段，騙取大眾去電影院的行為，都是可恥的！凡是企圖改變大眾沖著電影本身品質去電影院的行為，都是下作的！
不得不說，這是整個電影環境的悲哀，比起笨拙真誠的創作者，賈玲這種精明雞賊的投機商人讓人格外刺眼！
更為可笑的是，【熱辣滾燙】在映前做好一切保密工作，上映後大面積直播，說上映前之所以不發減肥後的預告，目的是不想引起大眾焦慮。 但是在影片結束後的片尾中，卻有個3分減肥MV和5分減肥日記，這種前後不一，又當又立，既要又要還要的曖昧態度，讓人反感！
你自己做導演和主演，為了戲本身和角色需要減肥100斤，這本來就是你份內的事情，份內的事情拿來做電影行銷的唯一賣點，這不是滑天下之大稽嗎？
這就好比某個小鮮肉拍戲，崴了一下腳，然後行銷某某某太敬業把腳都崴了，這不是太可笑嗎！
這就好比某個小鮮奶拍戲，不小心劃破了一個手指頭，然後行銷某某太敬業，為了演戲劃破手指也沒有立即送去醫院，這不是太可笑嗎！
這就好比某個偶像演員為了塑造角色，在臉上抹黑扮醜，然後行銷他敬業到不顧形象，這不也很可笑嗎！
無論是崴腳、劃破手指還是自我抹黑，都是份內之事，都是該做的事情，都是一個演員最基本的素養，壓根不是值得拿出來炫耀的事兒！
賈玲減重100斤，跟上面情況一模一樣，都是角色需要，沒有什麽值得吹捧的！ 如果還反向要求觀眾誇你厲害，讓觀眾覺得你精神可嘉，那才叫恬不知恥厚臉皮！真正值得行銷的是你作為演員的演技，你作為導演的功力，以及電影本身的品質！
現在影視界，對於演員明星太過寬容，甚至縱容，武打戲全靠替身、冬天不拍夏天戲、晚上不拍淩晨戲、拍戲要七八個助理伺候等等，甚至連為了角色減肥都能當做賣點去炒作，臉皮究竟有多厚才能做到如此？
有人心疼賈玲，真是笑死，人家一個富婆用得著你心疼，人家早就賺得盆滿缽滿了，你還是心疼一下自己的錢包吧！如果按照三十億的票房算，她減肥100斤，一斤肉就值3000萬！減去一斤肉，賺3000萬票房，如果是你，估計你比她減得更起勁！只是你沒有這個機會！
有人感動於賈玲的減肥精神，甚至將她當做自己的偶像！將她的減肥精神當做自己的前進動力，有這種想法的人絲毫沒有認知到自己跟賈玲的差距，那種背景如同鴻溝一樣的差距。
賈玲的減肥成功對於普通大眾沒有一點參考性，對普通大眾沒有任何借鑒意義， 你有巨資邀請專業的團隊給你做減肥計劃嗎？你有一年的空閑時間什麽都不做只專一做減肥嗎？你有30億的票房成績作為你的原始動力嗎？都沒有！所以對於同樣想要減肥100斤的人不具備參考性！
她終究是個商人，減肥娛樂一下就得了，沒必要替她考慮減肥的痛苦，哭得稀裏嘩啦的。
還有人說賈玲是有能力和理想情懷的，有個情懷和能力個屁，如果真有理想情懷和能力，她也不會買人家已經拍攝過的成功劇本，對著做改編，甚至有些鏡頭都是照抄的。她就是個單純的商人而已，跟資本的一場合謀，你我都是她鐮刀下的韭菜！
【熱辣滾燙】是一部精心算計過的商業片，從選擇充滿勵誌雞湯的劇本，到拍攝之初的減肥保密計劃，到選擇合家歡高票房的春節檔，再到上映後帶節奏搞對立的性別戰，每一步都是金錢的算計，每一步都在想抓住觀眾的錢包。
賈玲作為一個成功的商業，早已經躍升商業大佬頂流，作為普通大眾還想著跟她共振共鳴，無疑是最可笑的。
透過【熱辣滾燙】這波行銷，我看到的是她不再拿作品說話，不再打磨劇本，反正買好的就行了！
所以，我認可她的努力，但是不認可她的電影；我認可她減肥的精神，但是不認可以此作為行銷的無恥！
當整個行業不再拿作品說話，而是靠著行銷忽悠賺錢；當整個行業不再認真打磨劇本，而是購買一個已經成功過的劇本；當整個行業都沒有耐心追求藝術，都想著如何快速賺錢，電影就徹底完蛋了，【滿江紅】開了一個壞頭，【消失的她】發揚風格，【熱辣滾燙】達到巔峰。
春節檔是個放大器，它非常容易把某部影片拔高到不屬於它的地位，票房不代表電影品質，可能僅僅因為它正好在春節檔，正好因為同期沒有太強的電影，造成了【熱辣滾燙】山中無老虎猴子稱大王的現象。
