「身世悲慘」的女孩堅強生活，「動人故事」的背後是早已設定好的劇本；打著「助農」旗號售賣的「大涼山原生態農產品」，實際是從批發市場低價采購來的……
近日，四川省涼山州昭覺縣人民法院對「涼山孟陽」「涼山阿澤」案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，並處2萬元至10萬元不等罰金。
「涼山孟陽」，一個很早就火起來的百萬級網紅——彜族少女中途輟學，為了養家背井離鄉出去打工，被騙後回來放牧，靠自媒體養活了自己，還為家鄉的宣傳出力。然而，當越來越多的人用善心為她的「經歷」買單，人們發現，這一切都是編造出來的。孟陽所在的成都某傳媒公司，有著一套專門打造網紅的流程，先精心編寫劇本和話術，然後將人物包裝成身世悲慘，家庭貧困，博取大家的同情，光是為「涼山孟陽」服務的虛假帳號就有1500多個。
流量裹挾下的互聯網，短視訊造假現象層出不窮。早在2016年，涼山州警方就打擊過一批到涼山鄉村進行擺拍、搞「假慈善」的主播。「直播帶貨」則是近年來利用公眾對涼山的關註從中牟利的「升級版」。此前，還有博主誘導未成年人說謊賣慘博同情，受到了法律的懲處。
為什麽我們會對這種現象如此深惡痛絕？「涼山孟陽」們可恨在哪？
「賣慘帶貨」一再出現，消費的是公眾的善良和公益之心，擠占了社會公共資源，此其一。「秀場不演戲，賺錢都費力；帶貨不流淚，主播難上位。」在流量為王的邏輯下，「賣慘」的主播們，利欲熏心地把悲情故事搞成了「產業鏈」。人們的愛心、善意、正義感，在虛擬的網路空間裏被利用、被消耗。網路上有這樣一個提問：為什麽大家對網上的求助資訊都無動於衷？有人回答：真實感太低。虛假資訊多了，就會視而不見、聽而不聞了。長此以往，那些真正需要幫助的人，只能跟著遭殃。
編造悲情故事誘導下單，侵犯的是消費者的權益，觸碰的是法律的底線，此其二。一些主播編造並聯合他人表演虛假的悲情故事，吸引消費者的關註，賺取消費者的同情，誘騙誤導消費者下單，這本質上是對商品廣義資訊的虛假宣傳，是對消費者的欺騙性銷售誘導。根據【網路直播行銷管理辦法（試行）】規定，直播間營運者、直播行銷人員從事網路直播行銷活動，不得釋出虛假或者引人誤解的資訊，欺騙、誤導使用者。此外，「賣慘」「演戲」式的帶貨行為違反廣告法、反不正當競爭法等有關規定，涉及虛假宣傳，情節嚴重的還會構成虛假廣告罪。
以扶貧助農為名賣慘賺流量，是對當地扶貧成果的扭曲呈現，此其三。脫貧攻堅戰取得全面勝利以來，涼山的變化日新月異。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象造「人設」編故事，不僅欺騙了廣大消費者，傷害了當地群眾的情感，也給涼山的扶貧成果抹了黑。
帶貨可以，騙人不行。此次「涼山孟陽」「涼山阿澤」案的宣判，是給各路帶貨主播和MCN機構敲響的一記警鐘，也是對相關短視訊治理問題的警示。直播平台、市場監管等職能部門必須多方發力，不能讓虛假助農、賣慘直播這顆「老鼠屎」壞了助農帶貨的「好湯」，玷汙了網路生態。
作者｜法治日報全媒體記者 劉丹
