每年的3月份，摩根士丹利都會聯合瑞士咨詢公司LuxeConsult，釋出上一年的瑞士鐘表行業年度報告。
但據外媒的最新訊息，在過去兩三年的時間裏，摩根士丹利和LuxeConsult承受了很多來自品牌方的壓力。有好幾家品牌的CEO質疑報告中銷售數據以及銷售均價的正確性。所以，這樣的報告不知道還能出多久。且看且珍惜。
前幾天，2022年鐘表行業年度報告出爐。我們做了個簡單的歸納總結加轉譯，並將部份數據，和往年做了個對比。
①過去一年，鐘表行業兩極分化更加嚴重。勞麗仕、愛彼、百達翡麗、RM，四家合計占據了全球41.7%的市場份額。在疫情之前的2019年，這個數據是36.7%。而且，去年，所有獨立制表師品牌加在一起所占的市場份額，不到1%。
②勞麗仕集團的霸主地位越發明顯。去年，勞麗仕+帝舵的銷售額，達到了739.63億元。歷峰集團所有鐘表品牌加在一起，為533.67億。SWATCH集團的是526.25億，LVMH的是161.41億。其他獨立品牌的是559.22億。
過去幾年，勞麗仕的銷售額平均每年增長21%。在未來兩三年的時間裏，很有可能突破百億瑞郎，折合成人民幣也就是約750億。
③皇家橡樹50周年紀念款雖然在二級市場跌成狗，硬是將喜慶過成了喜喪。但它也是實打實的推動了愛彼的銷售。愛彼銷售額在去年第一次突破20億瑞郎，也就是差不多150億元。報告中還特別提到了一句：皇家橡樹的銷售額占愛彼的90%以上。
④百年靈的收入同比增長了25%。大摩非常看好百年靈的未來，認為它有兩個很明顯的增長點。第一，百年靈目前在中國市場的銷售額，只占了品牌全球銷售額的5%不到。第二，女表目前的銷售額不到四分之一。都遠遠低於競品，未來還有很大的上升空間。
⑤swatch銷售額同比增長了90%，達到30.43億元，銷量為490萬只。其中，大約有20%是MoonSwatch。
⑥Jacob & Co鐘表部門在去年有了驚人的增長，從榜上無名一躍到第32位元，銷售額9.74億元。大摩指出：關鍵原因在於天體執行陀飛輪的高定價，以及品牌較低的營運成本。
⑦芝柏和雅典獨立後，開始規整銷售渠道以及清理二級市場，已經是取得了肉眼可見的成績。去年都進入了TOP50。其中，雅典同比增長36%，全球銷售額5.62億，排名第41。芝柏，5.84億，排名第40。桂冠是芝柏銷售額猛增的主要原因。
