文旅推介須把握好「度」
盛玉雷
「五一」假期回老家，與遠道而來的外地遊客攀談，了解到吸引他們千裏奔赴的，除了人文風物，還有家鄉幹部的賣力吆喝，「感覺很真誠、很好客，打動了我。
」
文旅推介近來成為地方展示魅力的一個視窗，一些地方幹部為了吸引遊客，在行銷方式上不斷創新，有的扮古風、有的「秀」雙語、有的展才藝，或主打專業性，或營造反差感。應該說，初衷是好的，有流量就有人氣，人氣旺才能百業興，最終實作百姓富。不少網友留言，有的幹部在鏡頭前略顯生澀的表演「令人感動」。事實上，許多嘗試也「叫好」又「叫座」，為當地發展帶來了更多機會。
同時，凡事講個「度」，所謂過猶不及。實踐中也不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演，到搞怪扮醜的庸俗化套路，再到膚淺浮誇的娛樂化宣傳，畫風逐漸走偏、舉止愈加出格。這不僅失真黨員、幹部形象，也影響大家對當地的觀感，偏離了文旅推介的初衷。
行銷是門學問，流量引之有道。「整活兒」可以，但不能把力氣用錯了地方。把握好「度」，把好事辦好，至少需要問三個問題。
其一，到底誰是主角？
文旅推介要以點帶面，切不可本末倒置。幹部成「網紅」，站到了舞台中央，但必須保持清醒，這不是個人的「真人秀」，舞台的主角永遠是「一方水土一方人，一方山水一方情」。
好的推介官、代言人要當好引路人，引導觀眾和遊客，步步深入，得窺堂奧。從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗當地風情，進而流連在一方文化中，獲得審美的愉悅。
縱觀神州大地，山河壯麗、文化燦爛，每個地方都有其地域特色。把資源稟賦發揮出來，將精彩故事呈現出來，「花開蝶自來」。
其二，怎樣看待流量？
把流量轉化為銷量，是互聯網時代的重要行銷策略。但是，將「上熱搜」等同於「有作為」，把「點贊數」異化為「滿意度」，就出現偏差了。
拿現象級文旅來說，從淄博燒烤到「爾濱熱」，從天水麻辣燙到隰縣小西天景區……「潑天富貴」並非天降，恰恰是綿綿用力的自然呈現，是交通、住宿、景區、人文等全方位政策配套和服務最佳化，讓遊客化身「自來水」。
由此而言，文旅發展的本質，是產品與特色、服務與體驗上的比拼。 君子務本，黨員、幹部發揮作用的關鍵，是提升治理效能。靠獵奇賺熱度、以賣醜博眼球，這樣的「流量政績」不僅無法反哺，還有可能帶來反噬。
其三，要不要註意形象？
形象背後是作風，好的形象應該具有強大的人格力量，達到吸引人、凝聚人的目的。習近平同誌在【之江新語】中指出：「絕不能靠作秀、取寵、討巧，博取一些廉價的掌聲」。
新疆帕米爾高原，路遇車輛陷入泥潭，曾擔任護邊員的阿布都加帕爾·猛德踏進泥水裏助人脫困，面對酬金堅辭不受，情急之下亮出胸前的黨員徽章。網友留言，「雖然言語不通，可是黨員徽章代表一切」「樸實無華卻撼動人心」。
反觀一些「魔性」表演，之所以引發「能不能幹點實事」的批評，關鍵在網紅標簽蓋過了黨員幹部身份。好形象不是演出來的，站在聚光燈下，內心要更加澄澈，時刻牢記對黨和人民的赤誠、對腳下土地的熱愛，自然能散發強大人格魅力。
身在資訊時代，處處輿論廣場。重流量而不唯流量，樹形象不忘強作風，文旅事業必將開啟新天地、更上一層樓。
