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胖東來為什麽要改造永輝超市?

2024-11-30推薦

於東來最開始目的只有一個:解決代購問題。

胖東來爆火也是有一條時間線的。

最開始火的代購單品是那個大月餅,其實吃起來不是特別驚艷,只不過用料比較紮實,而且29.9的價格、一斤左右的分量、幹凈簡潔的包裝比較適合代購,所以小火了一把。

緊隨其後,胖東來的茶葉火了,憑著胖東來的良好品控和良心價格,讓很多不喝茶的人也想嘗嘗胖東來茶葉的味道,結果茶葉店每天爆滿,後來直接開始每天限號,縮短營業時間來限制代購,但是時至今日仍然收效甚微,茶葉店每天還是代購橫行。

和茶葉爆火的時間差不多,胖東來啤酒也火了,憑著物美價廉的特點,兩塊五一罐的精釀啤酒,即便是加上運費和代購費也比市面上五六塊的啤酒更劃算。

自此,胖東來的代購開始一發不可收拾了。

與此同時,很多外地網友也不遠千裏跑到胖東來打卡體驗,胖東來也像一個寶藏一樣被逐漸開發,大家發現只要是胖東來的自營產品都可以閉眼無腦入。

胖東來的燕麥脆,果蔬汁,豆瓣甜腸,鹵味香腸,濕紙巾等等等等都被列入了代購爆品。

代購已經嚴重影響到胖東來的正常經營了。

於是,4月6日,於東來發抖音咨詢網友,該怎麽解決代購問題?

緊接著,胖東來宣布啟動幫扶湖南步步高。

五月份,宣布幫扶永輝。

六月份,宣布幫扶武漢中百和貴州合力。

幫扶措施中有一個非常重要的舉措:上架胖東來自營商品和熟食烘焙。

這基本覆蓋了大部份的代購爆品。

而且這波幫扶的確起到了效果,不但讓被幫扶門店營業額和客流量都翻了幾番,胖東來的代購問題也得到了很大的緩解。

但是,令人沒想到的是,友商一直在送人頭!

食用油,醬油有問題也就算了,連衛生巾都能塌房。

這下完犢子了,胖東來被代購徹底攻陷。

啤酒,燕麥脆,牛肉幹,鹵味這些就不說了,連胖東來的衛生巾,礦泉水,醬油,小磨香油都能成為爆款,甚至胖東來的豆腐,豆芽,饅頭,花卷這些東西都有人代購。

而且代購直接蔓延到了整個賣場,羽絨服,金銀珠寶,連菜刀案板鐵鍋都有人要。

事已至此,代購問題已經不是靠幫扶能夠解決的了。

12月6日,於東來無奈,再次求助抖音網友。

個人觀點,盲目代購的背後,還是廣大群眾對於胖東來無條件的信任。

這種信任也不是一蹴而就的,就憑他一個三線超市能夠自建檢測室,不服不行。

時至今日,胖東來已經在抖音火了兩年多了,堪稱抖音平台最為長盛不衰的話題。也希望廠商,友商同行,平台,監管能夠向胖東來學習,重新構建信任體系,讓大家吃上放心食品,也讓於東來和許昌人民消停幾天。