關於今年最熱的美妝博主和樂隊文化,Tmall Art有話想說

標籤: 5G 作者: 錢皓 2019-11-15 10:57:00

藝術應該是陽春白雪還是走向大眾,每個人心中都有不同的答案。

無可置疑的是,隨著時代的變遷,藝術從為精英階層服務開始走向大眾,這其中,商業力量帶來的高效、低成本的助推起到了不可估量的作用。

不同於過去,在Z世代崛起並開始主宰文化消費的當下,個性化需求漸長,商業與藝術的合作方式也發生了有趣的變化。其中,Tmall Art和搖滾樂手樑龍聯手推出口紅品牌則是個性鮮明的教的案例。

一、與東北藝術家塗抹最妖豔的一抹紅

二人轉風格的搖滾音樂,東北中年男美妝博主,辣椒醬色口紅禮盒……天馬行空的元素在Tmall Art齊聚,這場奇幻漂流中,Tmall Art開啟了從藝術界到商業圈的無間行走。

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Tmall Art為樂隊主唱樑龍定製口紅品牌,嫁接起品牌和藝術跨界的紐帶。雙11期間,天貓聯和各大品牌發起了『願望11實現』的活動,Tmall Art延續這一主題,立足藝術角度,幫助二手玫瑰搖滾樂隊主唱樑龍推出口紅品牌樑龍色,從紅配綠的『土味』包裝到辣椒醬魔性色號,這款口紅的定位恰當地表達了『玩世』的人生態度;此外,Tmall Art還聯合銷量第一的辣醬品牌吉香居定製了暴下飯樑龍色口紅禮盒套餐,成為天貓平臺別具一格的存在。

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事實上,Tmall Art助力搖滾樂手跨界美妝商業圈並非無厘頭,而是圍繞樑龍自身的藝術特質展開的一場私人定製。

搖滾樂手出圈做口紅,看似意外但很『樑龍』。樑龍和美妝結緣已久,在中國搖滾境況最差的時候,樑龍因化濃妝出演,帶領的『二手玫瑰』樂隊迅速在北京範圍走紅,從此『男扮女裝』成為其一大藝術標籤。而在搖滾圈摸爬滾打20年後,跨界做美妝博主的樑龍為樂隊博得了更多關注,也在無心插柳中再次強化其與美妝元素的繫結。

關於今年最熱的美妝博主和樂隊文化,Tmall Art有話想說『二手玫瑰』樂隊

Tmall Art推出的這款辣椒醬色口紅、串狀logo、表情包外殼,集『鄉土』於一體,很叛逆,但卻閃爍著樑龍的搖滾精神。無論是其二人轉風格混搭搖滾樂,東北話的歌詞,妖豔的反串裝扮,還是勇敢跨界做美妝博主,認真傳授化妝經驗,可見口紅品牌與樑龍本身的叛逆元素別無二致。

曾經,樑龍為搖滾世界帶來最妖豔的一抹紅,如今Tmall Art借商業之力為口紅界帶來了最搖滾的樑龍。

二、無商業 不藝術

事實上不少人對藝術的商業化持反對態度,但藝術和商業從來都不是割裂的,現代藝術誕生之初就與商業水乳相融。從商業和藝術本身來看,兩者都是沒有邊界感的,且未來的發展都充滿著無限可能。

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近現代藝術成長於商業的土壤,藝術的靈魂在於其以另一種姿態解讀世界,而商業活動作為社會活動的一環,也能成為藝術創作的靈感來源。20世紀60年代,波普藝術鼻祖Andy Warhol製作了Brillo盒放進畫廊展覽並供參觀的人購買,獲得極大成功,而其創作靈感來源於快遞包裝盒,滋生於當時繁榮的物流產業。

同時,商業也是抽象文化現象的具體承載,Supreme的「盒子標」大熱,背後是90年代的街頭文化精神承載。12年前,快閃店曾是時尚品牌短時期建立的營銷據點,如今各大品牌愈發重視店面設計和展現形式,一場好的快閃店活動幾乎可以媲美藝術專案,K11、環球港等線下零售商場本身就可視為藝術作品。可見,最高階的商業某種意義上也是一種藝術。

如同雙11從2009年的簡單促銷發展成席捲全球的購物狂歡節,不斷探索商業和藝術的發展邊界和形式是一個永恆的課題,Tmall Art是這種理念忠實的踐行者。

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擁有豐富商業資源的Tmall Art,在一步步的嘗試和探索中,不斷深入對商業和藝術合作的理解。今年8月底,Tmall Art打造中秋『One Love』定製主題展,展示藝術家朱璽在北京當代藝術展上共同推出的同名主題優秀作品甫一出現引來眾人關注,成為展位同期最熱門的展位之一,天貓對藝術的理解和對商業的剋制,在這一次展示中得到很好的詮釋。同期,Tmall Art聯合八大品牌推出了珍藏版中秋定製禮盒也幫品牌們獲得更高客單價提升和潛力人群的沉澱。這次雙11期間,Tmall Art攜手樑龍推出辣椒醬色定製口紅,聯合吉香居推出口紅禮盒套餐表面上,兩場活動都是助力藝術家的商業化,實質上是一種進階。在『One Love』活動中,主要展示藝術家的文創作品,通過此舉幫助朱璽獲得更多的曝光度,觸及更多人群;在此次雙11的活動中,Tmall Art充分理解和尊重合作藝術家,將口紅的產品設計、命名都注入樑龍的搖滾精神和個人魅力,將藝術氣質物化,是對藝術傳播更深入的理解,這種基於藝術核心的無損表達,更尊重藝術本身。兩次活動把藝術跨界向更多圈層拓展,立足文化並向更廣闊的人群去做探索,值得期待。

三、商業藝術本應共贏

Tmall Art成功在藝術和商業之間架起了橋樑,這座橋所傳輸的,是兩端賦予彼此的能量。

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一方面,在Tmall Art的協助下,藝術的文化核心得以更精準地展示,讓藝術真正實現大眾化。

藝術實質上是一種人類對世界認知的反饋和表達,意義在於帶給人們情緒和思考。但由於作為載體的藝術品、藝術形式比較抽象,阻礙了術走向大眾;此外,藝術作品的價格昂貴也造成了藝術和大眾的割裂。藉助商業,則能將藝術的抽象概念進行具象化傳達,讓更多大眾有機會接觸到藝術。

在此次Tmall Art和樑龍的合作中,以定製口紅為載體既能再現樑龍的個人藝術特色,讓大眾以日常消費品的價格參與到藝術消費,引導使用者主動去了解藝術本身。如此一來,其不僅能夠獲得追求藝術原味的人群的認可,也能打破搖滾圈和美妝圈的隔閡,讓美妝圈的人更深入的理解搖滾,瞭解樑龍。此外,聯名款的方式除了豐富品牌文化內涵,對於藝術家影響力的傳播更是巨大的。正如優衣庫和KAWS的聯名T恤遭到爆搶,KAWS以往的作品動輒幾萬,如今99元就能和其藝術理念建立聯絡,通過這種方式,助力KAWS的影響範圍達到世界級。

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通過電商和雙11老鐵狂歡夜直播的方式,進一步推動樑龍出圈,正如馬伯庸在微博收穫一批粉絲,讓更多人關注到其文字和才華,後續有了《長安十二時辰》等相關作品的走紅。Tmall Art的平臺優勢,未來將打造藝術消費生態體系,推動更多的藝術家走到臺前,觸達更多潛在人群,在提升大眾美育的同時,也助力藝術商業化進一步落地。

隨著對藝術、商業之間的融合逐漸爐火純青,Tmall Art將通過藝術觸及更多細分品類和人群,鞏固自身IP的同時迎來更大的發展空間。

從朱璽到樑龍,Tmall Art對於藝術傳播的理解從作品到文化核心,通過品牌的運作為藝術家帶來的關注度和商業價值也日益攀升;隨著平臺和藝術家的合作機制和經驗的逐步成熟,成功的商業化路徑將吸引更多藝術家的加入,強化Tmall Art的IP價值以及對藝術圈的影響力。

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商業和文化元素的融合也將為平臺帶來巨大的市場潛力,尤其在Z世代佔據主流下,快時尚、快潮流成為審美、消費趨勢,讓具有文化內涵的品牌更容易贏得青睞。而Tmall Art不斷推動藝術家和品牌的聯合,將提升人群覆蓋面和增加商品品類,天貓多元的理想生活價值主張得到進一步的凸顯,能夠提升平臺滲透率,強化使用者粘性,從而獲得更大的增量價值。

四、結語

在藝術創作者的世界中,長期存在一種爭論,認為藝術沾染上了商業就變得不純粹了。如今,像Tmall Art這樣的平臺正在用商業力量證明,藝術與品牌的合作,一方面幫助品牌提升調性,拓展潛在人群邊界,另一方面也幫助藝術拓展更寬潛在市場,挖掘更多商業化機會。天貓每一年都在不斷升級,這一次的藝術X品牌的合作升級對平臺商家們來說給出了一個更具象的方向指引,讓大家明白如何更好地與天貓銜接,這一點本身也是一種進步。

作者:錢皓、李夢迪

編輯:陳國國

數位家庭综合网讯2019-11-15 10:57:00

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