隨著高考結束與高校畢業季的到來，2025年暑期檔電影市場提前迎來「熱浪」。記者走訪石家莊多家影院發現，多部新片密集定檔，影院推出「畢業主題觀影」「學生專屬優惠」等活動，疊加「影院+直播」「電影主題展」等跨界玩法，吸引年輕觀眾走進影院，為電影消費註入新活力。
影院行銷「花式整活」
進入6月以來，多家位於石家莊核心商圈的影院迎來觀影小高峰。在石家莊市華夏國際影城宏基店，記者看到影院大廳張貼了多幅優惠宣傳海報，學生卡購票僅需20元一張，並可隨票獲得一份小禮品。除此之外，學生任意消費滿26元，還可獲贈學生卡。
金棕櫚影城北國奧萊店則將「畢業生專享」活動玩出新花樣。影院工作人員透露，6月9日至7月15日，觀眾可憑本人中高考準考證購買19.9元的特惠觀影票，「每個場次限購一張，每天可購兩張，希望以此吸引更多學生觀眾。」
恰逢周末，記者在石家莊嘉豪國際影城遇到剛剛走出影廳的李心月一家，她興奮地表示，「影院推出了親子動畫場活動，每周六一名成年人可免費帶一名不滿1.3公尺的兒童觀影，並且兒童無指定坐席，非常適合親子觀影，這活動不僅劃算還很貼心！」
隨著畢業季與暑期檔雙重疊加，從「組團享低價」到「準考證換福利」，從「免費觀影月」到「影院+文創」跨界聯動，石家莊電影市場以豐富活動精準對接影迷需求，可謂吸睛力「爆表」。
有業內人士分析稱，隨著更多影片定檔及活動的推出，暑期檔學生群體或將成為影院消費主力軍，電影市場正以「青春化」策略啟用消費潛力，為城市文化消費增添一抹亮色。
影片型別「頻頻加碼」
進入6月以來，涵蓋溫情動畫、科幻冒險等多元題材的影片相繼登場，為電影市場註入強勁動力。記者走訪發現，近期票房與口碑雙贏的影片頻現，印證了「內容為王」的市場邏輯。
「【碟中諜8】實拍與IMAX結合帶來的視覺感受，簡直是雙倍沈浸！」影迷余航是「碟中諜」系列的忠實影迷，這次他特意選擇了IMAX廳觀影，並表示會約上小夥伴「二刷」支持。
迪士尼電影【星際寶貝史迪奇】則成為「10後」的「社交貨幣」。初中生馮蕭晗在看完電影後產生了購買周邊衍生品的沖動。她說，「史迪奇的形象深入人心，非常希望能擁有相關的周邊產品來紀念這次觀影體驗。」
據了解，今年石家莊的暑期檔影片不再局限於單一型別，而是透過「型別融合」拓寬受眾。例如，【醬園弄·懸案】以「全明星」陣容，深受年輕影迷期待；【星月童話】則透過再現張國榮經典熒幕形象，成為懷舊影迷的「心頭愛」。
石家莊金熊國際影城區域經理王易寒介紹，目前已有超40部影片定檔暑期，值得期待的國產影片有【醬園弄·懸案】【長安的荔枝】等，進口影片有【侏羅紀世界：重生】【超人】等。「暑期檔需要更多元的影片，推動電影行業的數據提升。」
排片布局「精準出擊」
盡管多元題材帶來觀影熱潮，但伴隨暑期檔即將進入白熱化競爭階段，精準排片與差異化策略也成為影院的「吸金」關鍵。
在UME影城石家莊歡樂匯店，為避免同質化競爭，影院采取了「錯位排片」策略。懸疑片【私家偵探】以連環案件為噱頭，在晚間增加排片量；【時間之子】以細膩的情感和精美的畫面為核心賣點，影院將該片排片集中在下午及周末場次，吸引年輕觀眾與動畫愛好者。
此外，多家影院透過細分觀眾地域偏好、構建覆蓋全年齡層的觀影矩陣、差異化發行等措施，吸引觀眾與影片「雙向奔赴」。
對此，王易寒認為，2025年暑期檔是今年票房能否實作增長的一個關鍵時刻，將驗證中國電影市場從「報復性消費」轉向「理性增長」的過程。影院應當積極面對，透過差異化排片、組合業務加碼等方式，吸引觀眾走進影院。期待出現更多的爆款影片，讓中國電影票房持續長虹。 （記者 郝 燁 ）
