日前，據報道稱，廣州一名「入坑」潮玩玩偶9年的「90後」玩家可妮收納了數千個潮玩玩偶，並在廣州花600萬元購置裝修了一棟兩層樓的房屋以放置這些潮玩。
可妮在接受媒體采訪中表示，她不會將這些潮玩當作「理財產品」，這座娃屋是她放空和自我療愈的空間。她也擁有國內潮玩品牌泡泡瑪特旗下IP LABUBU的數十種系列盲盒。
近年來，和可妮一樣熱愛收集盲盒潮玩的玩家不在少數。而 自去年以來，LABUBU更是成為眾多網友心中的新晉潮玩頂流 。
泡泡瑪特攜新晉頂流LABUBU即將在廣州舉行快閃店活動。圖源網路
在這兩天，一只巨型的綠色LABUBU玩具裝置亮相於廣州天河的商業中心，引發了許多潮玩愛好者的關註。原來，泡泡瑪特攜新晉頂流LABUBU即將在廣州舉行快閃店活動。活動還未開始，「如何預約？」「這次我搶得到LABUBU嗎」等話題便占據社交媒體熱榜。
無論是線上還是線下的售賣， 圍繞著LABUBU等一眾火爆的泡泡瑪特IP產品的，都離不開「稀缺」「難搶」等關鍵詞 。
更有人說，國產「明星」（LABUBU）讓河南首富換了人。
LABUBU是誰？竟能讓河南首富換人
河南換新首富了，這一次，是王寧。
很多人會問，王寧是誰？但只要一說起泡泡瑪特創始人，許多人便恍然大悟。
6月8日上午，根據富比士即時富豪榜， 泡泡瑪特創始人王寧目前身家為 203億美元， 牧原股份創始人秦英林身家為163億美元。 王寧已取代秦英林，成為河南新首富。
公開資料顯示，王寧，1987年生於河南新鄉，2009年畢業於鄭州西亞斯學院廣告專業，本科學歷，泡泡瑪特創始人、董事長、總經理，2010年創立了泡泡瑪特。泡泡瑪特2024年年報顯示，王寧持有公司股權占比為 48.73%。以此計算，目前王寧的持股市值約為1467億元。
泡泡瑪特的爆火和持續搶購熱潮離不開旗下多個IP的走紅。
從Molly、SKULLPANDA、Crybaby到The Monsters（LABUBU）、DIMOO，這些熱門IP盲盒及其文創衍生產品都讓泡泡瑪特保持居高不下的熱度，還給公司帶來了可觀的營收。
LABUBU更是成為眾多網友心中的新晉潮玩頂流。
其中，自去年以來，持續被討論的爆火盲盒玩偶LABUBU更是成為現象級頭部頂流。「LABUBU太難搶了」「LABUBU在二手平台轉賣價達數千元」等話題也占據社交媒體熱榜。
新晉頂流LABUBU的「吸金」能力已超過泡泡瑪特元老級IP Molly。 在去年，LABUBU帶領其所在的IP THE MONSTERS助力公司營收同比增長7倍多。
那麽，LABUBU是誰？
LABUBU是中國香港藝術家、泡泡瑪特簽約藝術家龍家升（Kasing Lung）創作的 北歐森林精靈形象，是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員，有9顆牙齒和直立的尖耳朵 。
LABUBU第三代搪膠毛絨產品「前方高能」系列一發售，線上線下就迅速售罄。
一組數據可以讓人們直觀地感受LABUBU作為頂流的吸重力：
2023年，LABUBU銷量破億，增長接近40% ，成為泡泡瑪特銷售額增速最快的頭部IP 。
2024年 ，LABUBU亮相泰國曼谷，被泰國官方授予「神奇泰國體驗官」的稱號。 LABUBU所在的 IP THE MONSTERS在同年讓泡泡瑪特的營收達30.4 億元人民幣，同比增長726.6%。
今年4月24日 ，LABUBU第三代搪膠毛絨產品「前方高能」系列發售， 新系列一上架便在全球範圍內引發搶購熱潮，線上線下迅速售罄缺貨。
LABUBU在海外「狂飆」？
作為潮玩的泡泡瑪特還在海外掀起了搶購熱潮，也成為中國潮玩出海的成功代表之一。
在海外，許多人也在泡泡瑪特海外門店排起長龍，LABUBU等熱門IP在海外同樣迅速被搶購一空。
2024年7月27日，泡泡瑪特法國盧浮宮店正式開業。
泡泡瑪特去年的財報顯示，2024年泡泡瑪特在內地營收為79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳台業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。
其中，東南亞市場營收24.0億元，占比47.4%，同比增長619.1%，是四大區域中收入占比最高以及業務增速最快的區域。海外市場線上渠道全年營收14.6億元，同比增長834%。
今年年初，王寧曾公開表示 泡泡瑪特2025年海外業務有可能就要超過50%，超過國內的業務 。
2024年7月13日，泡泡瑪特荷蘭首店開業現場。
目前， 泡泡瑪特線下實體門店超130家，在全球超過30多個國家和地區，已經有了實體門店和機器人商店 ，而在巴黎盧浮宮、東京澀谷、倫敦牛津街等地標附近都有布局；並且透過跨境電商， 已經布局超過90個國家和地區 。
一個玩偶何以硬控全球？背後是盲盒經濟的「不確定感」
一個玩偶何以撬動海外數十億市場？中國潮玩又是如何在海外收獲眾多粉絲的？
LABUBU的爆火， 離不開其盲盒機制、稀缺性、有趣的醜萌設計、為消費者提供情感聯結和明星效應 ，而這背後，更是 Z世代年輕人的審美趨勢和對個人化表達的追求 。
LABUBU有著尖耳朵、鋸齒狀牙齒、邪魅地咧嘴笑。
LABUBU有著尖耳朵、鋸齒狀牙齒、邪魅地咧嘴笑，這和一般玩偶可愛完美的樣子有所不同， 它所遵循的，似乎是一套「不完美也值得愛」的情感表達範式，這與當下年輕人對抗焦慮的情感訴求契合 。
LABUBU全球範圍的爆火，也使其成為年輕人眼中跨國、跨文化的共同愛好。潮玩不再是一個小眾的圈子，也不再是小眾圈子裏的「加密語言」。
今年，5月27日，在深圳舉辦的2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇上，泡泡瑪特副總裁陳曉蕓在演講中向大眾分享了泡泡瑪特如何以IP為核心，透過深度融合文化洞察與數位創新，成功連線全球年輕消費者，並實作業務的強勁增長。
數位化轉型是泡泡瑪特全球化戰略的重要引擎之一。 陳曉蕓介紹，公司早期便投入技術研發，打造了包括抽盒機小程式、官方APP在內的完善數位生態。透過線上商城、獨立站點等數位化工具，泡泡瑪特為全球使用者提供了便捷、有趣的互動體驗，支持多語言、多貨幣支付，有效提升了使用者黏性。
將IP視為發展的核心驅動力。 陳曉蕓指出，全球年輕人對美好事物的追求具有普適性，他們更關註產品的設計、品質與情感價值，而非品牌來源地。這為泡泡瑪特的全球化奠定了堅實基礎。公司一直將IP視為發展的核心驅動力與連線全球消費者的情感紐帶。
泡泡瑪特的爆火和持續搶購熱潮離不開旗下多個IP 的走紅。
與全球藝術家的緊密合作和對多元文化的尊重、融合。 陳曉蕓在論壇上表示，公司不僅挖掘和孵化了如Molly、LABUBU等眾多知名IP，更透過與各地藝術家合作，推出如英國龐克風格的SKULLPANDA、身著泰服的LABUBU以及與盧浮宮聯名的限定系列，「將IP與本土文化巧妙結合，實作了‘平視世界’的文化出海。」
而在LABUBU身上，我們或授權以尋找更多關乎潮玩出海的答案。
這個答案，並無定式，卻是一份參閱指南。 期待未來，有更多像LABUBU般的中國潮玩，走進年輕人心中，也走向世界。
「不確定感是現代消費者追逐的重要體驗。」北京泡泡瑪特文化創意有限公司此前接受南方+記者采訪時曾表示，從表面上看，盲盒玩法與口紅機、幸運盒子是相同的，都是滿足消費者的收集欲望和制造驚喜，但盲盒的產品具有藝術內容，在商品內容之外，這種玩法更能夠給消費者帶來更多娛樂性。
泡泡瑪特靠「不確定感」收獲粉絲， 但確定的是，盲盒經濟仍將蓬勃，盒子裏還會藏著下一個「LABUBU」。
南方+記者 楊瓊 徐勉
【作者】 楊瓊；徐勉
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
