近幾年跑步賽道井噴式發展，各品牌紛紛加入科技「軍備競賽」，各種新技術，新名詞一時層出不窮，但技術如何在普通人的真實運動需求中發揮作用，讓科技真正落地，仍然是行業不斷努力的方向。
近幾年翻紅的國民運動品牌鴻星爾克一直在探索這一問題，並把服務國民提升到戰略高度——2024年鴻星爾克正式升級「為國民運動而生」品牌戰略。此後，鴻星爾克不斷用產品和服務豐富著這一戰略框架。最近鴻星爾克又為「為國民運動而生」添上了新的一筆。
7月13日，鴻星爾克在西安城市運動公園舉行釋出會，釋出了重磅新品公園跑鞋2代。
聚焦國民最真實的運動需求
公園跑鞋2代是公園跑鞋1代的延續。2023年，這一前作釋出時曾獲得巨大關註，其中原因是打出了一個十分獨特，在國內跑鞋行業也屬首創的定位——公園跑鞋。
這一定位基於鴻星爾克對大眾跑步需求的深入洞察。雖然近年各家都在競速碳板跑鞋的研發和推廣上投入了首要精力，但對普通運動群體來說，各種生僻名詞增大了選擇成本，而且很多技術和跑鞋並不適配他們的真實需求。
那什麽是中國普羅大眾最典型的運動場景？帶著這個問題鴻星爾克在大範圍調研後發現，全國TOP10跑場中，TOP3的跑步場景均為公園。公園涵蓋了最多的運動型別、容納了最多人流量，覆蓋了最廣的人群，同時越來越多的中國人了解到「公園20分鐘效應」，意識到公園是親近戶外最便捷的入口。因此，在家附近的公園慢跑上3-5公裏，才是中國人最常見的運動模式，換句話說，公園才是中國人的國民運動場景。但這個簡單的事實卻長期被行業忽視，因此，鴻星爾克決心圍繞公園場景進行針對性研發，推出一款真正的國民跑鞋。
品牌詳細刨析了這一場景的特點，以及運動人群在其中的運動模式，發現相比專業運動場，公園的跑步路況復雜，混雜了塑膠跑道、水泥路面、自由車道、步道、石磚道、碎石路、石頭路等多種路面，同時，公園中彎道多，常有綠化噴水造成的路面濕滑的情況。從活動方式看，人們在公園除了慢跑外，也有輕度健身、跳健身操、廣場舞、跳繩、快走等多樣化運動需求。
因此一雙適合公園的跑鞋需要滿足靈活、穩定、軟彈、多種運動切換、輕便等多種核心需求，必須是以一抵多的「六邊形戰士」。而公園跑鞋系列就是基於這些需求研發的對口跑鞋。1代產品釋出後跑者們給出了大量正面反饋：「除了公園跑步，平時通勤也可以搭配啊」，「這跑鞋很適合公園跑啊，真穩。」，「好看又好穿，很適合跑步穿搭！」。
可以說以公園跑鞋1代為始的公園跑鞋系列不僅是行業創新，也為品牌在內卷的跑步賽道開辟了新的發展空間。
國民跑鞋緩震時代開啟
這次釋出的公園跑鞋2代，繼承了「公園跑鞋1代」的思路和配置。鴻星爾克首席創新師姜誌龍在釋出會上表示，評價一雙跑鞋好壞的標準是適合。如果說碳板競速跑鞋是推著人跑，那麽公園跑鞋就是「順著」跑者跑，這無疑更適合當下中國普通跑者的水平胡需求。
據此理念，公園跑鞋2代做了有效最佳化：一雙跑鞋的核心在於中底，能否針對不同需求對中底材料進行針對性的調校，調校後的中底軟硬能否做到「剛剛好」，是考驗品牌技術實力的重要指標。公園跑鞋2代配置了全新奇彈科技中底，43C±2的黃金調校讓其軟硬適中，不會過硬影響腳感，也不會過於軟彈以至於下陷，同時回彈增加，但是重量不增，符合了當下運動產品輕量化的趨勢。
對很多普通跑者來說，緩震是最關鍵的，奇彈科技中底的效能讓其有出眾的緩震能力，減少關節受到的沖擊。在穩定性方面，2代內建足弓抗扭片，提供了剛性支撐和穩定性，後掌同比增加了2mm寬度，這處細節雖小，但能極大增加落地的穩定性，防止崴腳等運動傷害；大底方面，履帶式橡膠大底增強了止滑效果，橡膠減重33.3%，做到了輕量兼顧耐磨。正因為有如此全面的配置，公園跑鞋2代實作了「一雙=多雙」的效果。
事實上，這次鴻星爾克不只釋出了公園跑鞋2代這一款鞋，而是在釋出會現場一口氣揭曉了一個完整的緩震跑鞋矩陣。除了公園跑鞋2代其中還包括頂級緩震跑鞋「公園跑鞋SD」，主打輕量緩震的「降噪」，舒適緩震跑鞋「沙發」，還有以支撐結構緩震為特色的「雲境」。五雙跑鞋組成的矩陣，幾乎覆蓋了緩震跑鞋的所有套用場景，並在功能和價格帶上進行了合理區分。品牌還為緩震系列設計了專屬的logo和以重復曲線為視覺錘的視覺語言，這些都凸顯了鴻星爾克的產品矩陣化能力和全域思維。
現在國內跑步品牌的競爭白熱化，如何尋求品牌和產品的差異化尤為重要。公園場景長期以來被行業和品牌忽視，但公園作為中國人的第一運動場景，相關產品開發空間巨大，這也無怪乎品牌將公園系列跑鞋定義為戰略級產品。鴻星爾克在這一領域捷足先登，有望透過這一系列開啟公園跑鞋緩震時代。
和國民站到一起
透過公園系列跑鞋，鴻星爾克抓住了公園這一國民運動場景，而這種選擇的源頭是鴻星爾克「為國民運動而生」的品牌戰略。
2018年以來，國貨運動品牌因國人的支持快速崛起，作為國貨品牌鴻星爾克也因此受益，透過一次善舉重新被大眾認識。此後鴻星爾克一直在思考：「如何讓品牌保持常青？」鴻星爾克對此的解答是堅定與國民站到一起。
鴻星爾克對「國民」內涵的一層理解是和國民共創。為此品牌發起了「青年共創計劃」、「共創中國跑者」在全國範圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內持續發起中國跑團大聯盟，打造跑團氛圍星創店，把門店變成跑步的服務站，還陸續在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓練營，為跑團活動提供支持，全方位服務專業跑者、精英跑者。在產品開發上，搭建了共創會這一溝通平台，聆聽跑者和消費者心聲，首款碳板競速產品芷境1正是與百位精英跑者共創的產品。
要成為國民品牌，光有流量和情懷還不夠，對運動品牌來說，要想常青最終還要落到科技上，以科技滿足國民需求。為此，品牌做了積極布局。2020年，鴻星爾克就提出「科技新國貨」品牌戰略，在此之下創新實驗室爾克E.K-Lab，孵化出了一系列科技產品，如炁科技、弜科技、奇彈科技等，最終孵化出了芷境這樣的黑馬產品。為了服務熱愛籃球運動的國人，鴻星爾克發力籃球，辦出鴻星球局，推出專業籃球鞋「謙馴」。
直到2023年底品牌提出「為國民運動而生」的品牌戰略，對此前一系列服務國人的努力進行了提煉和概括。此後，這一戰略成為了品牌擦亮「國民」招牌的指標，比如做精英訓練營，同時越來越頻繁地贊助馬拉松賽事，助力中國跑者全力沖刺。今年4月，鴻星爾克作為清華大學校園馬拉松榮耀合作夥伴，為官方工作人員、參賽跑者提供專業運動裝備及服務支持。6月鴻星爾克又成為了2024貴陽馬拉松金牌贊助商；鴻星爾克還啟動了「國民運動助力計劃」，落地全國超過50個城市的國民運動課堂，組建國民運動教練團隊帶練，為國民跑者提供個人化的運動訓練方案。
▲鴻星爾克發起的「國民運動課堂」，惠及了大量普通跑者。
這次公園跑鞋2的推出是「為國民運動而生」戰略的又一大成果，真正實踐了鴻星爾克「從國民中來到國民中去，提供滿足國人運動需求的裝備」的理念。而鴻星爾克近年來的一連串組合拳背後的思路，對整個行業來說也有一定的啟示作用：在「科技王炸」頻出的跑步行業，品牌一方面要始終保持底層的技術競爭力，但另一方面，科技不能止於「自嗨」，品牌要始終要關註普通人，在行業專業化和細分化的背景下，沈下心細扣運動場景，針對場景進行開發，最終讓科技和產品回歸大眾最真實的需求。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請註明出處。
