中國體育報記者 趙萌
近年來，冬奧會及多項國內國際冰雪賽事的成功舉辦，推動中國冰雪運動實作歷史性跨越，冰雪經濟也隨之增長。 冰雪經濟躍上新高度
冰雪經濟在中國邁入新發展階段，得益於基礎設施加速完善、賽事供給持續豐富及市場參與度顯著提升。數據顯示，2024年，中國冰雪經濟總規模為0.98萬億元，同比增長8.0%，遠超部份傳統行業增速。
冰雪消費成為年輕人與家庭休閑娛樂的新選擇，在冰雪旅遊領域尤為突出。2024—2025冰雪季，中國已舉辦包括亞冬會在內的58項國際國內高水平賽事，全國滑雪場累計接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%，其中東北三省、內蒙古、新疆等五地雪場的流量超過7600萬人次，廣東、四川兩個南方省份的滑雪場每場平均客流居全國前兩位，分別達到44萬人次、38萬人次，來自境外的滑雪愛好者總人次同比增長30.2%。全國滑雪場內相關消費超350億元，助力冰雪經濟躍上新高度。
「三駕馬車」啟用冰雪經濟
亞冬會期間，北京遊客王虹體驗了哈爾濱的冰雪之旅。滑雪後，她品嘗了鮮釀格瓦斯和馬叠爾冰棍，還買了大列巴。漫步哈爾濱中央大街，她欣賞冰雕雪雕，感受歐式風情，品嘗地道美食，盡享獨特的冰雪文化氛圍。「新政策、新業態、新技術，三駕馬車並駕齊驅，共同推動冰雪經濟蓬勃發展。在政策紅利下，各地冰雪度假區、示範基地如雨後春筍，消費集聚效應顯著。賽事與旅遊深度融合，科技為冰雪產業添翼，冰雪消費內涵豐富，產業繁榮景象盡顯。」中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺表示。
去年11月，國務院辦公廳印發【關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若幹意見】，對冰雪運動、冰雪經濟發展進行頂層設計，釋放政策紅利。在此基礎上，各地紛紛建設冰雪度假區、國家級體育旅遊示範基地，加速消費集聚效應的形成。同時，滑雪裝備、主題文創、冰雪培訓等衍生消費也快速增長，形成冰雪消費的多元化發展格局。
此外，「跟著賽事去旅行」「體育賽事進景區、進街區、進商圈」等活動的廣泛開展，不僅豐富了冰雪旅遊的內涵，還提升了冰雪消費的附加值。這些活動吸引了大量遊客體驗冰雪運動的魅力，進一步豐富「冰雪運動+」業態。
在科技賦能推動下，冰雪消費增長勢頭強勁。東北三省、河北、新疆等傳統北方冰雪市場充分利用自身優勢，持續發力冰雪消費市場。南方地區則透過室內冰場、旱雪技術等突破自然條件限制，形成新的經濟增長點。人工智慧、虛擬現實等技術在冰雪場館營運、裝備體驗等領域的逐步套用，為冰雪消費的發展註入新活力。智慧滑雪模擬器、VR冰雪遊戲等新型消費場景的出現，既提升了消費者的體驗感和趣味性，也促進了冰雪消費的多元化和個人化發展。
「冰雪運動+」引領新發展
國際山地旅遊聯盟專家委員會委員王笑宇表示：「致力於深化‘冰雪運動+’趨勢，中國將不斷加強多業態融合與多鏈條協同，如文體旅融合路徑的賽事吸引、文化賦能、旅遊消費。」以此為契機，力求將冰天雪地的自然景觀轉化為推動經濟增長的金山銀山。在此行程中，冰雪文化蓬勃發展，多地相繼打造獨具地域特色的冰雪文化品牌，推出一系列豐富多彩的冰雪主題活動。
同時，冰雪裝備產業也不斷創新升級，國內品牌如滑雪板、碳纖維滑雪頭盔等在國際賽事上亮相，彰顯中國冰雪裝備產業的雄厚實力。
王笑宇認為：「中國目前仍處於冰雪消費初級階段，主要以冰雪觀光為主。」展望未來，中國冰雪消費將向主題多元化發展，形成「冰雪運動+」的更多消費模式，為中國冰雪經濟發展帶來新的機遇和挑戰。
「冰雪運動+」正成為驅動冰雪經濟的新引擎。在國家政策與產品供給等紅利的共同推動下，中國冰雪消費展現出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬億元的目標穩步前進。
來源：中國體育報
