9年前的4月13日，學者李輝在【人民日報】上刊文【地名是我們回家的路】。
文章稱，不是所有地名都必須恢復舊名稱，但像「徽州」這樣重要的歷史地名，不妨考慮恢復。畢竟，沒有「徽」，哪來「安徽」？
以此文的刊發為起點，「黃山復名徽州」的大討論再度成為當年度國內傳媒文化界的一個熱點議題。
盡管不少學術文化界人士熱切地盼望「黃山復名徽州」這一倡議成為現實，但是由於當地黨委、政府沒有實質性推動這一倡議，倡議始終還停留在倡議階段。
如今，9年過去了，我們可以更平心靜氣地回望這場大討論和這一議題了。
從目前國家層面的政策看，「行政區劃應保持總體穩定」是總體方針，就算是安徽省和黃山市層面努力推動，復名也不是一件容易的事情。
拋開復名這一話題，我們更應該討論另一個更為直接的問題：在目前不復名的情況下，黃山市打造徽州這一IP的成績如何？
在2023年8月題為【理解城市｜黃山：重構「黃山」和「徽州」的雙重想象】的文章中，我就提出：與其非得在「黃山」、「徽州」兩個超級大IP中間做單項選擇題，還不如跳脫出來，重構「黃山」和「徽州」的雙重想象。就算「黃山復名徽州」的夢想相當長時間實作不了，保護及發揚徽州文化的事情還得抓緊去做。
但是很多時候，名就是實，名正才能言順。9年以來，黃山還是深陷到底主推「黃山」與「徽州」兩個IP中的哪一個，而先後從徽州分出去的江西婺源、宣城績溪早就打出了「徽文化」牌，並且打得非常好。
徽州IP的「分割」成為黃山在復名之外亟需面對的現實問題。
婺源，原屬徽州府六縣之一，兩次從安徽脫離劃入江西，新中國成立後至今一直屬於江西管轄。
在江西婺源，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著眾多遊客。據不完全統計，旅遊旺季時，婺源日均接待遊客量可達數萬人，旅遊綜合收入十分可觀。
賞油菜花的同時看徽州建築，成為婺源文旅推廣的兩個「抓手」。
江西婺源油菜花盛開。 婺源鄉村文旅 圖
婺源的文旅宣傳語這樣寫道：「婺源，古徽州一府六縣之一，完好地保存著千年徽州文化，被譽為徽派建築的活態博物館。」自媒體文章甚至喊出了「最美的徽州古縣，不在安徽而在江西上饒」的文宣。
上個世紀八十年代從徽州地區劃入宣城的績溪也是徽州府六縣之一，近年來更是想借重「徽文化」牌做好文旅大文章。
在近年來的文宣中，績溪一直打出了中國徽菜之鄉、中國廚師之鄉這兩大稱號。績溪官方認為，績溪徽菜美食作為一張經典的地方名片，是績溪核心競爭力之一，是徽文化和宣文化的重要載體。
2024年11月14日，第十屆徽菜美食文化旅遊節在安徽績溪開幕。 人民網 圖
績溪以徽菜、徽劇、徽墨、徽雕、徽派民居五種文化現象為特色，深入挖掘徽文化精髓，打響「徽文化」品牌。雖身處宣城，績溪處處都是「徽」，這對黃山打造徽州IP不會沒有影響。
所以，在「黃山復名徽州」的大討論9年後，與其討論復名的「遙遠」問題，黃山面臨的更為緊迫的任務是：是和江西婺源、宣城績溪聯手打造徽州IP，還是各行其是、徽州IP分散傳播的問題。
在打造徽文化上，江西婺源、宣城績溪積極主動，動作頻頻，很有進取心和企圖心，效果也非常明顯。如果有一天，一提起徽州，人們第一印象想起的是江西婺源，或者宣城績溪，那黃山又該如何自處？
何處是「徽州」？
（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監、港澳台新聞部總監，高級記者）
設計：王璐瑤
陳良飛
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